Влияние, което спасява: кампанията „Silent Killer“ на SOpharmacy — от информираност към действие чрез инфлуенсъри и дигитална стратегия
SOpharmacy се обедини с нас в борбата срещу тихия убиец на България: рака на дебелото черво. Чрез доверени гласове, образователно съдържание и целенасочена дигитална комуникация превърнахме чувствителна здравна тема в движение, което стимулира скрининги и спасява животи.
Какво сме постигнали досега
1.8 → 2.8 ROAS в Meta
93 000+ души тествани за 3 месеца
Доверен здравен партньор
От осведоменост към действие
Ракът на дебелото черво е един от тихите убийци в България — предотвратим и лечим при ранно откриване, но често диагностициран твърде късно заради стигма и ниска осведоменост.
Фондация Цоцорков искаше да промени това. Затова заедно с тях и SOpharmacy създадохме информационна кампания, която комбинира достоверни здравни послания с обхвата и доверието на инфлуенсъри и дигитални канали, за да насърчим повече хора да говорят за скрининга и да предприемат действия.
Our focus was clear:
Сторителинг чрез инфлуенсъри за намаляване на стигмата и нормализиране на скрининга
Образователно съдържание и ясни призиви за действие в дигиталните и социалните канали
Партньорство с експертния глас на SOpharmacy за изграждане на доверие и авторитет
Нашият подход постави информираността и емпатията на първо място: предоставихме на инфлуенсърите и партньорите ясна, базирана на доказателства информация и креативни формати, които направиха темата достъпна и лесна за споделяне, като същевременно насочваха аудиторията към SOpharmacy като доверен източник за превенция и грижа.
Предизвикателство
SOpharmacy трябваше да повиши осведомеността за рака на дебелото черво и да насърчи скрининги, без да звучи плашещо или прекалено клинично. Предизвикателството беше да достигнем до широка аудитория — включително по-млади и трудно достъпни сегменти и да превърнем пасивната осведоменост в реални прегледи и промяна на поведението, като същевременно запазим бранда като подкрепящ и доверен партньор в здравето.
Подход
Разработихме цялостна, многоканална комуникационна система, в която всеки канал изпълняваше роля, ориентирана към резултати — от изграждане на стойността на бранда до стимулиране на посещения в аптеките и онлайн поръчки.
Стратегия за инфлуенсъри и посланици
Създадохме мрежа от доверени гласове, които да предадат посланието по автентичен и достъпен начин:
• Подбор на инфлуенсъри и микроинфлуенсъри с релевантна аудитория и искрен интерес към здравето и благополучието
• Съвместно създаване на съдържание, което балансира лични истории, факти и ясни призиви за действие
• Използване на разнообразни формати — от story-ta и reels до по-дълги публикации — за максимален обхват и ангажираност
Резултати:
Силна ангажираност и споделяния в различните платформи
По-високо доверие и отклик в сравнение с посланията само от бранда
По-широк обхват до демографски групи, които не реагират на класическите здравни кампании
Образователно съдържание и дигитална активация
Превърнахме сложната здравна информация в ясни и приложими материали:
• Създадохме ключови послания и материали, които развенчават митове и обясняват защо скринингът е важен
• Проведохме целенасочени дигитални и социални кампании, насочващи трафик към информацията и участващите лаборатории
• Синхронизирахме всички контактни точки с експертната позиция и тон на SOpharmacy
Резултати:
Повишен трафик към ресурси за скрининг и превенция
По-осведомена и мотивирана аудитория
Силно съответствие между послание на кампанията и ролята на SOpharmacy като доверен здравен партньор
Социално въздействие и общност
Кампанията беше замислена като движение, а не като еднократна активност:
• Подчертаваше превенцията на рака на дебелото черво като обща отговорност и знак за грижа за себе си и другите
• Насърчаваше диалог в общността и споделяне между потребители
• Свързваше резултатите от кампанията с дългосрочния ангажимент на SOpharmacy към превенцията и общественото здраве
Резултати:
По-дълбока емоционална връзка с каузата и бранда
Продължаващ диалог и устойчива осведоменост след края на кампанията
Разпознаваем пример за здравна комуникация, който постига реално въздействие
Резултати
Кампания, която предизвика реална ангажираност и действие. Това сътрудничество доказа силата на дигиталното влияние с цел — показвайки, че когато маркетингът срещне смисъл, резултатите се умножават. Чрез стратегическа оптимизация в Meta и автентично разказване на истории от инфлуенсъри, превърнахме осведомеността в действие, скролването — в скрининги, а дигиталния обхват — в реално въздействие.
Ръст на ROAS: ROAS се увеличи от 1.8 на 2.8 в Meta — забележително подобрение в ефективността на кампанията.
Измерима ангажираност: кампанията с инфлуенсъри достигна широка национална аудитория, като вдъхнови над 93 000 души да се тестват за рак на дебелото черво за само 3 месеца.
Влияние върху бранда: SOpharmacy затвърди позицията си на доверен здравен партньор, като съчета комерсиални резултати с реален социален принос.
Да си сътрудничим
Като пълноценен партньор на амбициозни брандове, превръщаме първокласното представяне на бранда във възможности за бъдещ растеж.