Наградена стратегия в действие: Mr. Bricolage доказва, че можете да растете, а не само да скролвате
Чрез умело съчетание на телевизия, социални медии и дигитална активация, Mr. Bricolage превърна комуникацията в измерим успех — и спечели Най-добра кампания във Viber в България (2024).
Какво сме постигнали досега
+69 TRP-та
+9 п.п. дял на гласа
+42% повече активни седмици на кампанията
Създаване на връзки, постигане на резултати
Чрез умело съчетание на телевизия, социални медии и дигитална активация, Mr. Bricolage превърна комуникацията в измерим успех.
От 2017 г. насам Mr. Bricolage ни се доверява за изграждането на комуникационна стратегия, която съчетава мощта на телевизионната реклама с прецизността на социалните платформи на Meta.
Our focus was clear:
Посещения в магазините чрез въздействащи сезонни кампании
Ангажираност на клиентите чрез интерактивно съдържание
Дигитална активация и растеж на електронната търговия
Този интегриран подход превърна видимостта на бранда в измерими резултати, кулминирайки в наградена кампания.
Предизвикателство
Mr. Bricolage си постави за цел да засили лоялността на клиентите и продажбите както офлайн, така и в дигиталните канали. Предизвикателството беше да се укрепи лидерството на бранда, превръщайки осведомеността в действие на всяка контактна точка.
Подход
Разработихме цялостна, многоканална комуникационна система, в която всеки канал изпълняваше роля, ориентирана към резултати — от изграждане на стойността на бранда до стимулиране на посещения в магазините и онлайн покупки.
Телевизионни медии
За да максимизираме обхвата и ефективността, оптимизирахме инвестициите чрез стратегически сделки и планиране:
• Целенасочено закупуване в рамките на една телевизионна група, за да увеличим TRP, като същевременно запазим разнообразие от канали
• Приоритизиране на Prime Time и излъчвания в делнични дни, близо до момента на покупка
• Използване на по-кратки и въздействащи реклами, адаптирани към променящите се медийни навици на аудиторията
Резултати:
+69% TRPs (в сравнение с базовата 2017 г.)
+9 процентни пункта дял на гласа (Share of Voice)
+42% повече активни седмици на кампанията
Социални медии
Нашият подход се промени от широка осведоменост към по-задълбочена активизация на общността:
• Стартиране на кампании с микроинфлуенсъри и посланици на бранда
• Създаване на геймифицирано съдържание и сезонно дигитално разказване на истории
• Засилване на емоционалната връзка чрез повторно споделяне на съдържание, генерирано от потребителите
Резултати:
+23% ангажираност във Facebook и Instagram
4.8 Community Quality Score — най-висок сред търговците на дребно в България
Маркетинг във Viber
Награда: Най-добра Viber кампания в България (2024)
Следвайки тенденцията чат приложенията да се превръщат в ключов източник на информация за съвременния, действен потребител, дадохме глас на Mr. Bricolage и във Viber — достигайки до тези, които предпочитат да действат, а не просто да говорят.
Въведохме супер-таргетирани послания и интерактивни формати, за да засилим дигиталната активация:
• Персонализирани промо кодове, продуктови карусели, анкети и куизове
• Персонализирана стратегия за съдържание, изградено около сезонните навици за DIY проекти
• Подсилване на ефективността на кампанията чрез поведенчески стимули и сигнали за ангажираност
Резултати:
14 653 абонати през първата година
98% отваряемост на съобщенията
Силна връзка с аудиторията и повишена ангажираност с бранда
Най-добра Viber кампания в България (2024)
Резултати
Следвайки тенденцията чат приложенията да се превръщат в ключов източник на информация за съвременния активен потребител, дадохме глас на Mr. Bricolage и във Viber.
Признание с наградена кампания — Най-добра Viber кампания в България (2024)
Повишена клиентска лоялност чрез значима дигитална ангажираност
Значително увеличение на посещенията в магазините и на готовността за покупка
Укрепена позиция на Mr. Bricolage като водещ търговец на стоки за дома и градината
Да си сътрудничим
Като пълноценен партньор на амбициозни брандове, превръщаме първокласното представяне на бранда във възможности за бъдещ растеж.